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集團舉行“傳統產業的營銷改革與創新”專題培訓

2018-09-13

2018年“怎么干”,營銷創新先發力

集團舉行“傳統產業的營銷改革與創新”專題培訓

 

    隨著移動互聯網、自媒體、社群的規?;?,對消費者產生了巨大的影響,而且這種影響愈演愈烈,傳統企業必須以改變來適應互聯網及消費者的變化,獲取更多的競爭優勢。為增強干部營銷創新能力,創新營銷模式和營銷手段,掌握新技術、新手段對實現營銷創新從認知到技能落地的轉變與提升,集團于23日至4日在職工之家舉辦了傳統產業的營銷改革與創新課程專題培訓。特邀上海交通大學安泰經濟與管理學院副院長、博士生導師呂巍教授授課。集團EMBA班學員77人參加了培訓。

    呂巍教授多年來主攻市場營銷、戰略管理、數據挖掘在營銷中的應用等研究,組織并完成了多項重大戰略管理和市場營銷方面的課題,曾赴美國南加州大學商學院、美國麻省理工學院斯隆管理學院、法國INSEAD管理學院作高級訪問學者,澳大利亞國立大學兼職教授;也曾任復旦大學IMBA項目主任、院長助理。擔任多家跨國公司、大型企業獨立董事企業或戰略營銷顧問。

    兩天的培訓,呂巍教授立足現代互聯網發展對營銷理論的挑戰,根據國內外營銷創新的實踐,以全新的目標和視野研究客戶的價值觀念及其購買行為的變化,分析市場營銷與競爭的演化路徑,對營銷新觀念作出了很好的解讀和應用指導。

    培訓內容共分六個部分展開,呂巍教授就營銷經營回顧及創新、企業整體營銷、現代商業模式探討、當營銷遇到大數據和人工智能、新營銷戰略、新產品新定價新渠道新整合營銷策略等專題進行了講授,整個過程以互聯網為背景,以客戶為焦點,以營銷創新為話題,以案例分析為索引,帶領學員邊思考邊傾聽,邊交流邊探知,旨在通過營銷創新課程的開展,幫助學員掌握新營銷模式與流程,了解現代營銷實施過程中每個環節的關鍵是什么,在以往的營銷實施中我們的弱項及存在問題,了解競爭對手現代營銷成功的經驗,實現落地營銷,增強客戶新體驗,幫助企業更好地進入現代營銷陣地,搶占制高點,鎖定客戶,實現核心競爭力。

    2018年,集團將組織EMBA班學員重點開展營銷創新、人力資源管理、財務管理、品牌創新、企業戰略、金融、投資與資產管理、體能訓練等8個專題的培訓,歷時一年時間,對學員的綜合經營與管理能力進行提升打造。2018年“怎么干”,營銷創新先發力。首次培訓課程的開展拉開了新一年EMBA班培訓課程的序幕,也取得了良好的效果。

 

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